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2025-02-19

每日必读-深度行业报告-2025-02-18


  • 领英 B2B 趋势：《LinkedIn 领英：2030 年 B2B 趋势报告：未来十年逆向思维（英文版）》[1] 指出，未来 B2B 营销有三大趋势。品牌建设愈发重要，能带来如提升短期和长期销售等六大好处；创意策略上，可借鉴迪士尼，注重 “大投入、熟悉感、独特性、全渠道推广”；摒弃精准定向，采用 “品类覆盖” 和 “最大化覆盖” 策略。
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  • TikTok Shop 电商：《TT123：2024 TikTok Shop 年度调研报告》[2] 显示，2024 年 TikTok Shop 发展迅猛，全球站点达 11 处，总 GMV 约 300 亿美元。不同市场各有亮点，如美国市场增长显著。平台推出多项政策，吸引商家入驻。直播电商热潮持续，AI 技术应用广泛。
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  • 英国电商消费：《Wunderkind：2025 年英国电子商务消费者报告（英文版）》[3] 表明，英国消费者在购物设备、购物频率、购物渠道等方面存在差异。移动购物占主导，不同年龄段购物偏好不同。消费者对在线市场信任度高，但直接品牌购物也有潜力。品牌可据此制定针对性策略，如优化多平台体验、突出价格优势等。
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  • 在线旅游投诉：《网经社：2024 年 Q4 中国在线旅游用户体验与投诉数据报告》[4] 指出，2024 年 Q4 在线旅游投诉量增加，主要问题有退款难、霸王条款等。去哪儿、飞猪等平台被投诉较多，不同平台问题各异。报告还给出了投诉地区、性别、金额区间分布等数据。
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  • 女装休闲裤市场：《知衣数据：2025 年春夏女装休闲裤白皮书 - 多平台分析》[5] 显示，2024 年 Q2-Q3，女装休闲裤在淘系平台销售额是抖音的 1.7 倍。两平台销售额均增长，抖音均价提升明显。淘系 200 - 600 元价位段有机会，抖音 100 - 200 元最畅销。小红书热词反映风格和功能趋势。还介绍了关键店铺和产品趋势。
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    • 参考资料：

    [1] 《LinkedIn 领英：2030 年 B2B 趋势报告：未来十年逆向思维（英文版）》

    [2] 《TT123：2024 TikTok Shop 年度调研报告》

    [3] 《Wunderkind：2025 年英国电子商务消费者报告（英文版）》

    [4] 《网经社：2024 年 Q4 中国在线旅游用户体验与投诉数据报告》

    [5] 《知衣数据：2025 年春夏女装休闲裤白皮书 - 多平台分析》